Ziņas — Amazon “pārņem” Temu un SHEIN lietotājus, sniedzot labumu virknei ķīniešu pārdevēju.

Temu dilemma ASV
Saskaņā ar patērētāju analītikas uzņēmuma Consumer Edge jaunākajiem datiem, nedēļā, kas beidzās 11. maijā, tēriņi SHEIN un Temu platformām samazinājās attiecīgi par vairāk nekā 10% un 20%.
Šis straujais kritums nebija bez brīdinājuma. Similarweb atzīmēja, ka abu platformu apmeklētība sāka pastāvīgi samazināties pēc tam, kad aprīlī tika paziņots par tarifu politiku.
Iedziļinoties iemeslos, tarifu politika tieši palielināja darbības izmaksas. Lai gan abi uzņēmumi īslaicīgi mēģināja novirzīt izmaksas, paaugstinot cenas, tie ātri atsauca šos lēmumus, lai izvairītos no turpmākiem patērētāju zaudējumiem.
Similarweb analītiķi norādīja, ka abu uzņēmumu izaugsme jau 2025. gada pirmajā ceturksnī bija ievērojami palēninājusies, taču tarifu šoks kļuva par pēdējo pilieniņu, kas salauza kamieļa muguru.
Dati liecina, ka pēc tarifu politikas paziņošanas patērētāju iepirkšanās paradumi strauji mainījās. E-komercijas platformas, piemēram, TikTok Shop un Dhgate, piedzīvoja īstermiņa patēriņa pieaugumu, savukārt tādas jau esošas platformas kā SHEIN un Temu saskārās ar ilgtermiņa strukturālām izmaiņām.
Bens Pārks, mazumtirdzniecības konsultāciju analītiķis uzņēmumā Similarweb, komentēja: “ASV tirgus ir gatavs pārmaiņām, un SHEIN un Temu patēriņa līmeņi, visticamāk, neatgriezīsies iepriekšējā līmenī.”
Šajā kontekstā Amazon ir kļuvis par lielāko ieguvēju no ātrās modes patēriņa izmaiņām. Pārks atzīmēja: “Esošie apģērbu pārdevēji Amazon platformā piedzīvo eksplozīvu izaugsmi, stiprinot savu kategoriju izkārtojumu.”
Amazon pārdevēju priekšrocības
Attiecīgie dati liecina, ka Amazon sieviešu apģērbu kategorija pēdējo sešu mēnešu laikā ir augusi par vairāk nekā 26 %, un trīs no pieciem vadošajiem zīmoliem ir Ķīnas trešo pušu pārdevēji, kas izmanto Amazon loģistikas tīklu. Turklāt 92 % sieviešu apģērbu Amazon platformā nāk no trešo pušu pārdevējiem.
Šie veikali parasti izmanto Amazon FBA loģistiku, kas palīdz izvairīties no tarifu riskiem, vienlaikus nodrošinot savlaicīgu piegādi.
Piemēram, sieviešu apģērbu zīmols no Šeņdžeņas, kas sākotnēji vienlaikus pārdeva preces SHEIN un Temu, tarifu ietekmes dēļ pārgāja uz Amazon FBA.
“Lai gan pēc pievienošanās Amazon darbības izmaksas palielinājās, ilgtermiņā tas ir izdevīgāk zīmola turpmākajai attīstībai,” sacīja zīmola pārstāvis.
Arī kāds tirdzniecības un rūpniecības integrācijas uzņēmums no Handžou norādīja, ka pēc pārejas uz FBA modeli viņu faktiskā bruto peļņas norma būtiski neietekmējās. Pašlaik viņu zīmols ir starp divdesmit labākajiem sieviešu apģērbu ražotājiem, un dienas piegāžu apjoms pārsniedz tūkstoti vienību.
Tomēr daži apģērbu kategoriju pārdevēji pauda atšķirīgus viedokļus par pēkšņo apmeklētāju pieplūdumu. Daudzi apģērbu uzņēmumi ir sākuši masveidā ienākt Amazon platformā pēc tam, kad saskatīja šo iespēju, kas, visticamāk, izraisīs vēl vienu cenu karu jau tā konkurētspējīgajā sieviešu apģērbu kategorijā, vēl vairāk samazinot saistīto pārdevēju peļņas normas.
Turpretī vīriešu apģērbu kategorija piedāvā atšķirīgu ainu — tās izaugsme sešu mēnešu laikā bija tikai 4 %, starp vadošajiem zīmoliem nebija neviena ķīniešu pārdevēja, bet trešo pušu pārdevēji veidoja 57 %. Pārks piebilda: “Ilgtermiņa trajektorija nav skaidra, taču sieviešu apģērbu patēriņš nepārprotami pāriet uz Amazon.”
Amazon ir nepārprotami sajutusi iespēju. Uzņēmums paziņoja par Prime Day pagarināšanu no divām dienām līdz četrām, kas tiek uzskatīts par precīzu streiku ātrās modes vājuma periodā. Anonīms Amazon trešās puses pārdevējs atklāja, ka platforma aktīvi vervē pārrobežu pārdevējus ar pieredzi ātrās modes jomā un nodrošina datplūsmas atbalsta politiku.
Nozares iekšējās personas analizē, ka Amazon mērķis ir iekarot tirgus daļu SHEIN un Temu nestabilajā periodā.
Tomēr tirgus priekšrocības nav pilnībā monopolizējis Amazon. Consumer Edge dati liecina, ka arī ātrās modes zīmoli, piemēram, ASOS un Zara, ir guvuši labumu no bijušo SHEIN/Temu lietotāju tēriņu maiņas.
Turklāt akciju pieaugums ir novērots arī tādu atlaižu mazumtirgotāju kā Ollie's Bargain Outlet, sporta zīmolu, piemēram, Columbia un Foot Locker, universālveikalu, piemēram, Bloomingdale's un Nordstrom Rack, kā arī jauniešu apģērbu zīmolu, piemēram, Aeropostale un American Eagle, akciju tirgū.
Paplašināšanās ārpus ASV
Saskaroties ar savu sarežģīto situāciju, ŠEINS un Temu nav izvēlējušies sēdēt bezdarbībā.
Pārks prognozē, ka tādi uzņēmumi kā Temu uzsāks vietējo piegādes ķēžu attīstību ASV: “Lielākās pārmaiņas Amerikas modes industrijā notiek piegādes ķēdē. Iepriekš viņi paļāvās uz zemākā de minimis sliekšņa politiku, lai piegādātu preces mazos iepakojumos, taču šis modelis tagad saskaras ar izaicinājumiem.” Kad Temu atsauca savu tarifu cenu palielināšanas plānu, tas paziņoja, ka izmaksas absorbēs, pārejot uz lokalizētu izpildes modeli.
Tikmēr abas platformas, iespējams, ir novirzījušas savus mārketinga budžetus uz tirgiem ārpus ASV. Consumer Edge dati liecina, ka maija pirmajās trīs nedēļās Temu pārdošanas apjomi ES pieauga par vairāk nekā 60 %, salīdzinot ar 40–50 % pieaugumu martā un aprīlī.
Valstu dalījumā visstraujākais pieaugums bija Francijā (maijā vairāk nekā 100 % salīdzinājumā ar iepriekšējo mēnesi), kas, visticamāk, bija saistīts ar vietējās reklāmas pieaugumu. SHEIN pārdošanas apjomi ES maijā pieauga gandrīz par 20 % (salīdzinājumā ar nelielu divciparu skaitli aprīlī), un Apvienotās Karalistes tirgū gada laikā pieaugums bija gandrīz 50 %.
Analītiķi norādīja: “Abi uzņēmumi aktīvi veicina reģionālo diversifikāciju, iespējams, gatavojoties pieaugošajām tirdzniecības grūtībām. Šīs izaugsmes tendences var turpināties vai pat paātrināties, taču galu galā tās ir atkarīgas no normatīvās vides Eiropā.”
Tomēr viņi uzsvēra: “ASV joprojām ir galvenais tirgus. Izaugsme Eiropā nevar kompensēt kritumu ASV; kopējā situācija viņiem nav optimistiska.”
Mūsu galvenais pakalpojums:
· Jūras kuģis
· Gaisa kuģis
·One Piece Dropshipping no ārzemju noliktavas